准备今年的LogoLounge标志趋势报告，我不禁落在了戏剧这个词上。不，不是那种在合作伙伴之间表现出被动攻击性的轻率类型，而是更像古希腊类型：喜剧、悲剧和讽刺，帮助我们与人类体验联系起来。

设计公司要么做得很好，要么做得很差。他们的电话要么突然响了，要么不响了。远程工作使远程客户关系成为可能，虚拟办公室之间的更多连接为那些愿意接受它的人提供了机会。

自由职业者通常会看到更多的工作，因为机构更愿意接受远程承包商。在 Zoom 上与内部设计师联系就像与半个的人联系一样容易。新玩家出现，老玩家转移到新空间。

这是学习的一年，因为我们都掌握了新技能，并且不得不磨练我们的沟通方式以适应媒体。以前不熟悉的人发现他们只能通过 Zoom、Team、Skype、Google Meet 等方式开会。

小型企业有蓬勃发展的空间，因为兼职工作变成了全职工作。在其中许多扩大规模之前，他们依靠小批量的手工艺品牌来避免自不凡，以于令人难以置信——真实性很重要。

我们的虚拟商业模式之旅必须及时进行。新兴的数字业务正试图在光滑和个人之间找到混合。

与宠物、植物和清洁相关的产品引起了我们在家的注意，送货占主导地位，并且通过在线课程提供了新技能：烹饪、写作、艺术、钩针编织、杂耍，等等。连通性是我们的驱动因素，而网络交互是卫生的选择。

大问题 在接下来的几年里，其中有多少会坚持下去？有多少是反动的弱点？

我们从图形趋势中知道的是，它们在钟摆上摆动。当东西达到饱和时，我们会冲回另一边填补。

所有这些对于设计师，尤其是品牌推广来说都是好的消息。这种新产品、服务和爱好者的注入有故事要讲，我们是这样做的人。

品牌推广人员被雇佣来讲述故事和创造意义。让戏剧变得重要。

消费者在异域寻找指导，而我们是侦察员和向导。品牌必须在客户所在的地方，今年他们不在实体场所，而是在网上。品牌需要被设计为生活在 RGB 中的所有更多原因。

相反，今年我们深切需要与技术脱节，与自然联系。生态和环境是今年的重要主题，每个流派都在可持续性方面略有不同。

不出所料，许多趋势都旨在展示我们文化或品牌的转变。Off Jogs 在视觉上以突然的变化信息从 A 级跳到 B 级，而 Swingers 和 Spliced CBC 都显示了空间的过渡。

Electric Tape 和 Dog Tags 传达了信息的即时性，而不遵循过去的惯例来巧妙地修饰和纵容信息——有意和战略性的不，体现了美学。

响应式标识设计从可变字体转变为可变字体，从显示衬线变为鲜明的无衬线，只是为了证明它可以做到并展示非凡的变形。

老派的蚀刻标志卷土重来，但经过重新设计以数字复制。

刀剑上的蛇和筷子上的寿司以及革性的拳头在空中的每一次迭代都比比皆是。鳄梨、水滴、棕榈树和松树以及一些被切成两半以露出内脏的可爱小动物并不像我们想象的那样。

和每个报告一样重要的是要记住，我只是通过彻底审查自去年报告以来提交给 LogoLounge 的 35,000 多个标识来报告我们的发现。除此之外，还审查了过去一年在上的每一个重要品牌介绍和更新。

这是一份趋势报告，而不是一份流行报告。

它是对关键设计方向的轨迹和演变的观察。你的不是模仿，而是利用这些来告诉你我们行业的发展方向，以及你是否能够站在这些设计的肩膀上并将它们推向下一个伟大的迭代或一个全新的水平。如果是这样，那么您可能是一年后我们将羡慕嫉妒恨的创造者。您很可能已经精心设计了下一个特殊趋势的开端。

01 | 标志趋势 星号

毫不奇怪，随着闪电和闪烁的四角星的广泛使用一年后，设计师们开始寻找下一个小星星的寻宝游戏。

而这正是他们用星号划出的地方，星号在拉丁语中的字面意思是“小星星”。无论是五角、六角还是八角，这个标点符号现在都牢牢扎根于设计师的图形白话中。作为参与度更高的标志中的一个小角色或扮演独角戏的角色，这个标志以多的年度信用名列我们的名单之，并且可能会在几年内出现在目前处于预生产阶段的品牌中。

尽管沃尔玛和联邦快递办公室十多年来一直在使用星号衍生标志，但重新流行的通常集中在无衬线字体迭代上。这种干净的美学可以很好地扩展并且普遍地被解读为太阳、星星、花朵、火花或一个想法，当然也可以作为可能遗漏或注意的信号。奇怪的是，另一种迭代也获得了吸引力，通过视觉上删除收敛点来创建一个偏离的大麻代表来修改符号。我们可以将其称为poterrisk吗？

星号被证明比作为密码的字符占位符灵活得多。从视觉上看，这个符号可以被广泛地解释和修饰，而不会失去其蕴含的语言意义。这里的缺点是警惕的消费者，头朝下扫描合格的脚注。

02 | 标志趋势 关闭慢跑

这可能是今年有趣的趋势之一，一旦指出就很容易发现，但在定义上却难以捉摸。

想象一下改变和恢复路线的乐队或缎带。感兴趣的是改变的那一点，而不是之前或之后发生的事情。沿途发生的事情可能是换档，或采用新流程，或进入新一代。它可能是空间、材料、所有权或产品的过渡，但无论路径一旦改变，就会继续前进。

从左到右，Bancontact 标志读作一条丝带，扭转半圈，露出金色的一面，并以新的高度向前推进。艾斯巴赫使用了几乎相同的改动，但三个乐队反映了冲浪的水中休息点。在慢跑中将所有这些标记结合在一起的东西在前后之间形成了一个脆弱的连接点，几乎不允许弥合差距。有点像赞美当下。毫无疑问它发生了，但仍然缺乏证据。从设计师的角度来看，这创造了一种与重大变化时刻相结合的连续性叙事。有一个小问题，无论好坏，但我们都在进行中，就像我们计划的那样。

03 | 标志趋势  拼接CBC

Burton Kramer 于 1974 年制作了开创性的加拿大广播公司的万花筒标志，不那么虔诚地称为爆炸披萨。

尽管多年来不断更新和迭代，原始设计的外壳仍然带有一个红色圆圈，呈多面几何形状，就像蜻蜓的眼睛一样。尽管 CBC 标志不是个也不是后一个采用这种优雅爆发的标志，但它无疑是时今日引人注目的标志，并且现在影响着一代设计师不在其诞生之日。

从核心元素中伸出的一系列递减片段是该主题的标志。每个接头都向外扩展，但又消散，就像扔在池塘里的鹅卵石产生的涟漪一样。有了这个看起来像有丝分裂化身的概念，就会想到增殖、增殖和到达。Sony Music Publishing 对这种外观的重复演绎地代表了声音的传播和数字产品的交付。新一代中的一些人认识到，并非所有的射弹都必须与主机断开连接才能展示这个想法。尽管初的 CBC 标志显示的是阳光明媚的连续调色板，但这些趋势标志中的大多数都采用了单一色调，理解图形传达了足够的变化，而阶梯颜色可能太过分了。

04 | 标志趋势 电工胶带

当设计师选择的介质是一卷电工胶带时，不确定这是向前还是向后迈出的一步。

这些标志介于残酷的涂鸦应用和精细的单线设计之间，体现了一种恶棍的态度。您可能希望在车主买不起乙烯基标语牌的服务卡车侧面看到的那种艺术。这种 DIY 造型通常是用普通宽度的直条制作的，没有硬切就无法通过拐角，并且拼凑在一起，几乎不担心清理接缝。

适合机智的捷克滑板协会，将共和国的两只尾狮与长板上的掠夺者混为一谈。错误注册的角落和不弯曲的结构给这组标记带来了一种恶作剧的感觉，使它们平易近人，并了人把自己看得太重的疑虑。这种风格的灵活性使它可以从图像变成排版，但在没有曲线的情况下变得。这种幼稚的质量将有一个有限的市场，但是当需要去除自不凡的壁炉架时，保证，这就是快车。

05 | 标志趋势 反式翻转

凝视这些多面的小玩意标志时，都会想到催眠、迷人和引人入胜的感觉。

有节奏的对称性和内在的光线让你在它们的深度中迷失自我。想象一下这些在被翻转和嵌入到自身之前的一个，你可以看到分层的透明度是一个力量倍增器。出于实际原因，您拥有的层数越多，当它们开始重叠时颜色就越深。即使使用不透明的图层或适度的渐变，深度的错觉也同样引人入胜。当然，这不是我们看到的个，但今年它们似乎真的激增。

在分层透明度是一个因素的情况下，即使在 RGB 环境中，太多微妙的色调步骤也会成为管理的挑战。从必要性来看，这也可以创建足够多的连续颜色单元，从而在缩小徽标时会丢失徽标的完整性。随着渐变色域的流行，这种色调步进技术为设计师提供了一个选项，可以创建同样引人入胜的非渐变色过渡。尽管此处显示的示例显示镜像对称，但在某些非对称应用中同样成功地使用了相同的技术。客户采用这个方向的好处是一个引人入胜的愿景，代表了有序、透明关系的前景。

06 | 标志趋势 堆叠

有时，徽标设计和图标设计之间可能存在灰色的区域。

或者在这种趋势中，白色区域更合适。即使是晦涩的界面中充斥着大量符号、象形图和表情符号，消费者也已经习惯了。不仅是移动设备上的语言，还可以指导轮胎充气、熨斗设置、回收、心率、排卵以及您可以理解的所有其他名词或功能。这些图标为设计师提供了终可以借鉴的通用视觉乌托邦。图形积木的虚拟聚宝盆，这正是它们的堆叠方式。

给我一个特殊度假村的标记。好吧，让我们看看，海浪，一个家和太阳，以获得一些好的光线和黝黑的棕褐色。把它们叠起来，我们就完成了。坦率地说，这是一个精心制作的标志，带来与区域相关的视觉的想法并不是什么新鲜事。可能是新的东西是我们能够在视觉上将电影业或摄影业打成一个正方形的圆环和一系列用于拍板的浮动哈希标记。六个楔子切下一个圆圈和一个正方形，将我们带入热带天堂。

这些标记恰到好处，在空间上令人愉悦，融合了正负空间。虽然它们可能看起来有些通用，但也可以表明它们的标志所代表的象征类型的所有权和权威。

07 | 标志趋势  四边形

正因为事情就是这样，生活中真正重要的事情往往是四分五裂的，比如季节、基本方向、一副纸牌中的西装、梦幻四人组、工厂四人组和 CMYK。

我可能在这里错过了一些，但今年设计师没有。四人一组在他们的脑海中，尤其是对将正方形分成四等分的整洁做法有着真正的痴迷。我们不得不承认，正方形是基本的标志设计元素，等等……形状有四个边！无论实际上是用来整齐地包装四个字母或合作伙伴，还是产品，这都不是这种趋势的强制要求，因为它可以很容易地成为在整洁的容器中表示多样性或丰富性的一种方式。

品牌塑造在很大程度上是关于建立一致性，并且能够在徽标中展示秩序对我们的工艺关重要。当应用于适当的客户时，一切都会更好。其中，看到这些代表建筑、博物馆、建筑商和城市实体的标志并不奇怪，这些标志经常被要求创建空间组织。因为将一个正方形分成四边形会再创建四个正方形，所以它组合了一组元素，每个元素仍然足够大，可以作为单个徽标的一部分很好地缩放。这些在细节上可能会变得复杂，斯巴达式的设计美学可能是一个加分项，因此在基本几何形状或字体中看起来是基本几何形状。

08 | 标志趋势  链条

我总是被教导从 A 点到 B 点的快方法是直线。

那么，蛇形线几乎是为那些手上有太多时间的人准备的，或者更多的是关于旅程的美学而不是目的地。这些想法与这组标记一起浮现在脑海中，这些标记都使用由交替翻转和聚集在一起的半圆组成，就像时尚一样，并在它们的相连。这些中的一个都可以通过使用蛇形线来提供，但几乎没有这里产生的或视觉重量。蒸汽、烟雾、波浪或其他使用象征性波浪线的充分理由似乎已成为这种技术的候选者，该技术在去年见证了标志设计的兴起。

用于辅助角色，例如从碗中冒出的蒸汽或创建简单的几何图案，这种技术使用少的视觉消耗为标记添加了有节奏的场。当标记的焦点作为向前冲刺时，垂直或水平链接太多限制了规模时，该方法变得更具挑战性。如果你雕刻一个字母 s 但不要太多，这是的。看看这将如何演变会很有趣，因为它离描述螺旋线穿过其核心的三维空间仅一步之遥。

09 | 标志趋势 雅努斯

在过去几年中，可变字体对改变设计格局的贡献与我们所看到的工具一样。

对一种可以很容易地被纵成各种批准的粗细和宽度的字体的着迷，很大程度上体现在正在发生的转变的视觉演示中。用户登陆的特征的静态结果都不那么吸引人。给予应有的信任，但我们应该对进化的下一步感到惊讶。一个狡猾的设计师提出了一个问题，如果我们创建一个可变字体，例如从衬线字体过渡到一个不同的无衬线字体选项，会发生什么。

利用这个前提，设计师尽大努力通过创建文字标记来显示可变字体的模拟演示，其中每个字母依次改变重量或其他属性。Evolved By Nature 在他们的字标中直观地指出了进化过程，但随着每个字母从左到右开始蜕皮，直到后的苗条变形变得，这一点变得更加。甚 Evolved 的星号标志也经历了类似的过渡，但范围更窄。这是一种在展示多样性和变化方面大放异彩的技巧。Canal Brasil 采取了一种更加大胆和有趣的方式来应对这一趋势，通过字母形式的循环动画，每个字母形式都变形，就好像被浪费的复方汤剂药水一样。

10 | 标志趋势 合并

我们每个人都曾在某个时候盯着窗玻璃，上面覆盖着淋浴的雨滴。

具有恰到好处的重力的水滴开始在玻璃上滴下，然后与下一个合并，直到它产生一条水流，沿着路径向下吞噬每一滴水。这有一个随机的性质，但也不可避免地每一滴都增加了整体的力量。磁性将元素聚集在一起，曾经是一连串两三滴的东西可能会变成一股洪流。这些标志展示了加入这一努力的人以及准备加入运动的单个珠子的倍增力量。

在这个场景中使用的建筑物掉落在一个的圆顶中独立存在。它是自给自足的，但在紧张的环境中，距离成为更大事物的一部分只有一小部分。这些标志代表数字的力量或能力的放大。它们表现出易于混合和变化无常的反应能力。这些徽标中的大多数都通过一系列工会展示了这一过程，这些工会在合并发生的第二个时间点被捕获。在能激发消费者想象力的佳时刻拍摄的快照。

11 | 标志趋势 真的吗

对于设计师来说，可能没有比圆形更基本的形状了。

作为设计师，我们认为设计软件可以一次又一次地解决问题，这是一种无情和幸运的水平。另一个圆圈从个圆圈中敲出，但更小且正好居中，这就是你的戒指。如果您与 Avante Garde 合作，则可以使用字母 O。似乎在生产戒指时，真正需要做出的决定是厚度、浅色、中等、粗体还是黑色？但正如这一系列漂亮的标志所证明的那样，还有更多。更重要的是，为什么这组标志甚可以被视为一种趋势，因为我们几代人都在破坏戒指并称它们为标志。

正是使用渐变或半色调真正使这种形状跃居流行堆的顶部。是的，戒指仍然传达着永恒、统一、或循环。它标志着完成并且是不间断的，中间的洞可以传送通道或窗口或门户。所有这些含义都是正确的，但通过对表面进行处理，呈现出一种新的象征意义。这不仅仅是一个循环，而是一个从冷到热，或从黑夜到白昼，或适当遮蔽的环具有尺寸的循环。渐变可以在环的周边徘徊或散布在整个面部，甚减少到内部的深渊。虽然如果你的名字以 O 开头，它会膨胀，但这种形状所蕴含的力量远远超过了作为字母组合的单纯联想。

12 | 标志趋势 浪荡公子

让设计师来艾萨克·牛顿爵士的运动定律，即“静止的物体将保持静止”。

坦率地说，他没有预料到设计师会添加运动条纹或视觉漩涡来加速或旋转物体，使其远离消费者心中的静止位置。设计师是一个聪明的乐队，如果一个项目需要运动的静态演示，他们的技巧套件中不乏解决方案。旋转、跳跃、飞行、爆炸、冲刺和所有其他动作已经一次又一次地出现，但今年标志设计师已经开始使用摆动。

我们所名的 Swingers 是那些想要展示动作但又被束缚在表明稳定性的原则或核心上的标记。这些标记可以代表从先前位置旋转的实体。可能这种铰链效应强化了稳定性和灵活性并不相互排斥的想法。使用透明度来传达一系列运动框架的标志传达了开放性和清晰度，所有这些标志都通过光学维度来定义空间。无论这些标志看起来是在微风中摆动、拍打还是挥舞，它们所代表的实体似乎都不是静止的物体。

13 | 标志趋势  狗牌

将你所有的重要统计数据塞进一个限制为 72 个字符的小型金属锭剂上的想法具有某种魅力、美感和终结性。

决策是在信息通过可疑缩写分类、删除的细节以及确定什么是关键的和什么不是关键的时候做出的。在查看这些忽略字距调整或字母修改的解决方案时，节奏是显而易见的，因为单词在曲线内部摆动并倾向于消耗每一个空间。尽管这种趋势可能允许额外的字体挤入解决方案中，但它们通常是用一种普通的字体制作的，具有单一的粗细和点大小。

我们赖以生存的约束导致创意者找到一些聪明的解决方案，这些标记反映了这一点。对于这些标志所代表的客户来说，它们表现出简单和直接和诚实的功能。文本本身成为装饰或用于定义或重复标签形状的图案，表现出一定程度的足智多谋。通常，这些标志避免在字母组合中使用图形符号，这意味着外部形状成为的标志性信号。找到具有正确审美的客户来代表这个标志是关键。就像正确的外观，在错误的人身上，这些标志的无意识性质是故意的。

14 | 标志趋势 蚀刻

我们所了解的吉祥物和标志通常是从上个世纪之交之前使用的雕刻广告艺术中提取出来的。

史密斯兄弟或贵格会燕麦人，甚长着古怪面孔的 RCA Victor 狗 Nipper 都从用于飞节商品的艺术中解脱出来。那些标志被蚀刻并充满怀旧魅力，从更加纯洁的时候开始，但以这种方式展示仅仅是因为这种技术对于印刷来说是必不可少的。我们对这种风格的持续迷恋与复制无关，而是与反思充满上一代品质的产品有关。

这是一个公平的评论，精美雕刻的徽标和徽章已经悬挂或被新制作为另一个时代的器。然而，近这一季的商标充斥着越来越多的此类标志。一个公平的假设是两件事情已经收敛才能发生这种情况。先，在过去的几年中，出现了一股创业热潮，以提供对抗庞然大物的精选和/或小批量产品和服务。其次，有许多有能力的插画家和设计师以这种风格在杜松子酒瓶和巧克力盒上切齿。现在他们已经加油并准备交付。质量水平和风格各不相同，从天真到高度磨练和复杂，但所有这些都将消费者带到了一个无形的地方。

15 | 标志趋势 棒

透视与一切有关。

点和破折号之间的区别可能实际上是查看它的角度。从刚好偏离的杆身向下看，我们得到了一个宽度减小的轴，并在两端变圆。开始以有序的阵列展开这些，您就拥有了这种趋势集的气质。给一个轻微的扭曲，同样的标志唤起逐渐缠绕的漩涡的旋转。

很容易跳到这个集合是过去几年经常使用的光环和光环的衍生物。这些更多是关于轴本身，而不是提供一个光环来限制特征。这些末端的圆形使它们保持友好和平易近人，并且确实是它们的区别元素。在此显示中，您会注意到使用单一色调或使用渐变来定义形状和距离时，同样令人印象深刻。这些标记几乎总是从被一阵光照亮的空洞投射出来，传达出一种扩张、希望和外展的感觉。这是关于行动的管理，而不是引起它的原因。

2021 年是第 18 个年头这份的报告。每年，它都提供了一次从字面上查看成千上万个徽标的机会，以寻找新兴趋势的细微差别和人工制品。我们承认每个设计都代表着各地设计师数小时的思考和奋斗，我们对他们对工艺的奉献精和以往一样谦卑和敬畏，并感谢他们在帮助我们创建这些报告中发挥的重要作用。因此，感谢当时、现在和未来几年为趋势报告做出贡献的所有设计师。

比尔加德纳是Gardner Design的总裁和LogoLounge.com 的创始人

文章内容来源：https://www.logolounge.com/articles/2021-logo-trend-report#asterisk（英文版原文链接）     翻译工具：360极速浏览器

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