好名称对品牌一生相助，坏名称对品牌一生拖累。一个品牌要在消费者头脑里留下印象档案，也得先填一张“个人”表格，“叫什么”永远是位的。如果顾客无法记住你的品牌名称，那么你的一切花费都是浪费与白费。

好的品牌名称具有直接的传播力，可以大大节省传播费用与传播时间，起到事半功倍之。一个好的品牌名称，便于传播，易于传播，便于记忆，易于记忆，消费者在接触的时间就可以记得住；一个坏的品牌名称，难以传播，难以记忆，反复传播也难以形成印象，产生记忆。

有传播力的品牌名称就是给品牌插上翅膀，使品牌迅速起飞，而且飞得快、飞得高、飞得远，飞过城市乡村、千山万水，很快家喻户晓。一个没有传播力的品牌名称，是品牌的沉重包袱，走得累、走得慢，名之无力，行之不远，而且需要付出的人力、物力与财力，同时还事倍功半。两者之别，判若云泥。

好的品牌名称可以大大提高品牌的关注度，使消费者产生兴趣，产生注意，这就提高了品牌的实际到达率、收视率、收听率，同样的曝光机会、推广机会，收效就好得多。一个缺乏传播力的名称，消费者难以产生关注，就有可能视而不见，听而不闻。有注意才可能有记忆，当时都没有注意，事后就更不可能有记忆了。一见到阿里巴巴这个电子商务365手机app_彩票365app老版本软件下载_365网站打不开了 的品牌名称，你就马上会联想到里面可能有宝藏，商务人士自然就会关注。“百度”是一个好名称，特别是针对搜索功能的365手机app_彩票365app老版本软件下载_365网站打不开了 ，你也可以联想到辛弃疾的“众里寻他千百度，蓦然回，那人却在灯火阑珊处”。这种名称就具有很高的传播效率。

好名字是品牌成功的开始。里斯和特劳特有一句名言：“好名字是长期成功的好保障。”一个好的名字，本身就可以成为吸引力的符号与广告，走到哪里都能成为亮点，既易于传播，也容易被人记住。有句话讲：一出生就风华正茂。一个好的名称，一出生就可以一鸣惊人，名闻遐迩。